在消費行業，有一句諺語幾乎被視為標準：贏得女性和世界。在這樣一個消費品快速變化的時代，如果女性一個月都買不到新衣服和化妝品，她們就不會忘記每月補充重要的庫存——衛生巾。

無痕絲薄，棉質柔軟舒適，網面干燥……衛生巾的設計和功能仍在不斷細分和演變，服務于中國市場4億適齡女性。我們熟悉的現代衛生巾在20世紀80年代引入中國，并在90年代普及。從難以進入中國市場，到與美國等發達國家的覆蓋率達到96.5%。

和嬰兒紙尿褲一樣，我們熟悉的衛生巾主要是紙制品；根據產品的特點和用途，屬于一次性衛生用品。

一次性衛生用品是指廣義的一次性衛生用品，即與人體直接或間接接觸，用于達到人體生理衛生或保健（抗菌或抗菌）目的的各種日用品。

隨著人口結構的變化和生活水平的提高，一次性衛生用品需求持續增長，衛生巾市場占比相對較大的規模也在穩步增長。

2016年，中國一次性衛生用品市場總規模達到829.4億元，比2015年增長3.6%。其中，女性衛生巾(含護墊)占據了全國的一半，比例為47.6%，超過了嬰兒尿布和成人失禁。

輕薄衛生巾已經成為主流選擇，其中00.1cm厚衛生巾是受歡迎的?！氨　逼渌?.6%的消費者會購買具有輔助功能的衛生巾，其中62%的購買需求遠遠領先于清涼衛生巾。此外，緩解痛經、中草藥、祛除異味、暖宮能輔助功能衛生巾的市場規模也有所擴大。

輕奢侈品的興起使得用戶愿意在衛生巾市場投資更多。近年來，在互聯網和高端線下超市的支持下，專注于中高端市場的新興衛生巾品牌表現良好。一些分析人士認為，取悅自己是中國女性的新消費主張。另一方面，隨著中國中產階級消費水平的提高，輕奢侈品正成為中國新中產階級的選擇。在這個過程中，中高端衛生巾品牌的藍海市場正在出現新的窗口機會。追求健康、不添加、純天然元素的產品越來越受到女性的青睞。

雖然中國的婦女衛生巾制造業正在蓬勃發展，但不可忽視的是，當環境保護成為政府和公眾關注的焦點時，婦女衛生巾制造商減少污染物排放的成本肯定會增加。此外，隨著國際原材料價格的不斷上漲，企業也面臨著更激烈的價格競爭。

隨著衛生巾市場的進一步發展和女性消費者健康意識的不斷提高，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性和貼身性的要求也越來越高。衛生巾功能的多樣化和差異化發展為女性消費者的月經護理提供了更加個性化的選擇。如果數量少，適合使用網狀迷你毛巾，具有舒適干燥的特點；日間運動適用于極薄的日常使用，具有輕便透氣的特點；適用于延長型或褲子型，具有較強的吸收能力。衛生巾功能的逐步細分將是該行業未來的發展趨勢。在市場細分的過程中，擁有豐富產品線的制造商將具有一定的競爭優勢。

未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐步增加和女性消費者對生理期衛生的日益重視，衛生巾的市場規模將進一步擴大。到2020年，中國衛生巾（包括護墊）的市場規模將達到611億元。居民收入的逐步增加也促進了高收入女性群體的不斷擴張，以極薄、舒適、超吸收為代表的中高端衛生巾的消費比例將繼續增加。該行業擁有強大的新產品研發實力和領先的生產技術，為進一步快速發展提供了機遇。